项目一 平面广告基础 1
任务1：认识平面广告——数据说话
1.1 平面广告的概念与特征 3
1.2 平面广告的核心类别与表现形式 3
1.3 平面广告的商业职能与社会价值 5
1.4 平面广告的发展趋势 6
任务实训：用数据说话 6
任务2：认识广告的作用和影响——抛砖引玉 9
2.1 广告的作用 9
2.2 广告的影响 11
任务实训：抛砖引玉 13
任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形 15
3.1 原始社会晚期和奴隶社会的广告发展 15
3.2 封建社会时期的广告发展 16
3.3 近现代广告发展 22
任务实训：脉络图形 24
任务4：了解AIGC与广告技术革新——应用伦理 26
4.1 AIGC的核心应用场景 26
4.2 AIGC技术革新的伦理挑战 27
4.3 AIGC时代广告行业发展前瞻 28
任务实训：应用伦理与发展前瞻 29
任务5：认识广告设计师职业能力与职业发展路径 30
5.1 广告设计师的职业能力 30
5.2 了解广告设计师职业发展路径 32
任务实训 35

项目二 平面视觉表现元素与广告的风格 38
任务1：平面视觉表现元素——解构实验 40
1.1 图形与图像 40
1.2 色彩 41
1.3 文字 42
1.4 构图 43
任务实训：解构实验 44
任务2：极简主义广告风格——信息减法 47
2.1 极简主义的起源与发展脉络 47
2.2 极简主义的核心设计原则 47
2.3 极简主义的现代应用 49
任务实训：信息减法 49
任务3：扁平化广告风格——效果消隐 51
3.1 扁平化设计的核心内涵 52
3.2 扁平化设计的视觉特征 53
3.3 扁平化设计的应用优势 54
3.4 扁平化设计的发展趋势 55
3.5 扁平化设计的实践要点 55
任务实训：效果消隐 56
任务4：插画设计风格——图像转译 57
4.1 插画设计的核心内涵 58
4.2 插画设计的历史演进 58
4.3 插画设计的主流风格 59
4.4 插画广告的应用优势 61
4.5 插画广告的发展趋势 62
4.6 插画广告的实践要点 62
任务实训：图像转译 63
任务5：AIGC风格实验室——一键生成多元美学 65
5.1 提示词核心要素解析 65
5.2 AIGC多元风格实战演练 66
任务实训：一键生成多元美学 68

项目三 广告创意思维与创意游戏 70
任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推 72
1.1 广告创意的定义与内涵 72
1.2 广告创意与思维的关系 72
1.3 广告创意的本质与价值认知 74
1.4 经典创意理论 74
1.5 团队创意实践规范 75
任务实训：创意倒推 75
任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现 78
2.1 直线创意思维解析 78
2.2 创意游戏：和田十二法 79
2.3 和田十二法的具体应用 80
任务实训：视觉呈现 83
任务3：逆向创意思维+设问法——反向世界 85
3.1 逆向创意思维解析 85
3.2 创意游戏：设问法 86
3.3 设问法的具体应用 87
任务实训：视觉呈现 88
任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向 91
4.1 放射创意思维的内涵 91
4.2 放射创意思维的具体应用 91
4.3 创意游戏：思维导图 93
4.4 思维导图的工具原理与具体应用 93
任务实训：一点多向 96
任务5：逻辑创意思维+635头脑风暴法——有条有理 98
5.1 逻辑创意思维的本质与价值 98
5.2 创意游戏：635头脑风暴法 100
5.3 635头脑风暴的具体应用 101
任务实训：有条有理 103
任务6：打散重构思维+曼陀罗法——解构重组 105
6.1 打散重构思维的本质与应用 105
6.2 创意游戏：曼陀罗法 108
任务实训：解构重组 110
任务7：联想创意思维+头脑风暴——思维脑暴 112
7.1 联想创意思维的本质与类型 113
7.2 创意游戏：头脑风暴法 114
7.3 联想创意思维与头脑风暴法的结合 116
任务实训：思维脑暴 116
任务8：AIGC赋能文化符号创新设计 118
8.1 AIGC与文化符号创新设计的相遇 118
8.2 AIGC如何赋能文化符号创新设计 118
8.3 AIGC赋能文化符号创新设计的完整流程 119
8.4 使用AIGC工具进行创新设计的注意事项 120
任务实训 120

项目四 产品广告设计 123
任务1：认识产品广告及设计法则 125
1.1 产品广告的核心功能与促销本质125
1.2 精准定位：产品广告的核心 127
1.3 卖点提炼：产品的独特价值 130
1.4 视觉表现：让创意落地的关键环节 132
任务实训：“动物保护”主题海报设计 135
任务2：自然堂粉底液广告设计实践 138
2.1 消费类产品广告设计的特点 138
2.2 产品及主题定位 140
2.3 卖点提炼 141
2.4 视觉表现 141
任务实训：自然堂粉底液广告设计 143
任务3：受气熊猫文创产品广告设计实践 145
3.1 文创产品广告设计的特点 145
3.2 精准定位：从产品到文化载体 147
3.3 卖点提炼：三层文化特性 148
3.4 视觉表现 149
任务实训：受气熊猫文创产品广告设计 150
任务4：AIGC辅助优化产品广告设计场景实践 153
4.1 AIGC助力多元场景快速构建 153
4.2 AIGC辅助场景优化注意事项 155
任务实训：AIGC工具辅助优化农夫山泉产品广告156
素质拓展：好销售需要懂设计 159

项目五 形象广告设计 161
任务1：认识形象广告 163
1.1 形象广告的内涵与功能 163
1.2 形象广告的核心要素与设计要点 164
1.3 形象广告的类型 165
任务实训：名字游戏 167
任务2：“爱华仕”品牌形象广告设计实践 170
2.1 品牌形象广告设计侧重点 170
2.2 “爱华仕”品牌定位 171
2.3 视觉语言 172
2.4 创意评价 173
任务实训：“爱华仕”品牌形象广告设计 173
任务3：“川剧”文化形象广告设计实践 176
3.1 文化形象广告设计侧重点 176
3.2 “川剧”核心元素解析 177
3.3 视觉语言 179
3.4 创意评价 179
任务实训：“川剧”文化形象广告设计 180
任务4：“保护大熊猫”公益形象广告设计实践 182
4.1　公益形象广告设计侧重点 183
4.2　“保护大熊猫”核心元素解析 184
4.3 视觉语言 186
4.4 创意评价 187
任务实训：“保护大熊猫”公益形象广告设计 187
任务5：AIGC辅助形象广告设计品牌理念传达实践 190
5.1 助力精准把握品牌使命 190
5.2 辅助快速构思品牌超级符号 192
5.3 生成提示词 193
任务实训：AIGC工具辅助蔚来汽车形象广告品牌理念传达 194
实训拓展：创意路演游戏“卖稿会” 196
素质拓展——商业化交付闭环 198
任务实训：模拟实战 199