项目1　广告的基础知识　1
相关知识——广告的概念　1
任务1.1　广告的设计要素　2
1.1.1　广告中的文字　2
1.1.2　广告中的图形　2
1.1.3　广告中的商标　3
1.1.4　广告中的色彩　3
任务1.2　广告的分类　3
1.2.1　公益广告　4
1.2.2　文体广告　4
1.2.3　商品广告　4
1.2.4　形象广告　5
任务1.3　广告的创意表现　5
1.3.1　广告图形创意　5
1.3.2　广告文案创意　5
1.3.3　广告情感创意　6
任务1.4　广告的编排设计　6
1.4.1　广告的编排原则　6
1．突出主体，引人注目　6
2．注重整体，和谐统一　7
3．树立形象，展示个性　7
1.4.2　广告的编排形式　8
1．上下分割　8
2．左右分割　8
3．斜向分割　8
4．中心编排　9
5．重复编排　9
6．包围编排　9
任务1.5　广告的设计流程　10
1.5.1　市场调查　10
1.5.2　目标定位　10
1.5.3　创意构思　11
1.5.4　深入完善　11
1.5.5　制作、发布　11
任务1.6　常用设计软件介绍　11
1.6.1　图像处理软件Photoshop　11
1.6.2　矢量绘图软件Illustrator　12
1.6.3　矢量绘图排版软件CorelDRAW　12
1.6.4　专业排版软件InDesign　12
任务1.7　广告的后期输出　13
1.7.1　输出分辨率　13
1.7.2　存储格式　13
1.7.3　色彩设置　14
1.7.4　印前注意事项　14
1．印前校对　14
2．备份保存　14
3．调整颜色　14
4．确定打印尺寸　14
项目2　新媒体广告　15
相关知识——新媒体广告概述　15
1．新媒体广告的定义　15
2．新媒体广告的特点　16
3．新媒体广告的类型　16
任务2.1　头戴式耳机广告设计　17
2.1.1　任务分析　17
2.1.2　设计理念　17
2.1.3　任务制作　17
1．制作耳机广告底图　17
2．添加宣传信息和装饰图形　20
任务2.2　时尚女装广告设计　23
2.2.1　任务分析　23
2.2.2　设计理念　24
2.2.3　任务制作　24
1．制作时尚女装广告底图　24
2．添加宣传信息和装饰图形　27
任务2.3　生鲜食品广告设计　30
2.3.1　任务分析　30
2.3.2　设计理念　30
2.3.3　任务制作　30
1．制作生鲜食品广告底图　30
2．添加宣传信息和装饰图形　33
任务2.4　空调广告设计　36
2.4.1　任务分析　36
2.4.2　设计理念　36
2.4.3　任务制作　36
1．制作空调广告底图　36
2．添加宣传信息和装饰图形　37
任务2.5　手表广告设计　40
2.5.1　任务分析　40
2.5.2　设计理念　40
2.5.3　任务制作　40
1．制作手表广告底图　40
2．添加宣传信息和装饰图形　42
任务2.6　手机广告设计　44
2.6.1　任务分析　44
2.6.2　设计理念　44
2.6.3　任务制作　45
1．制作手机广告底图　45
2．添加广告文字和优惠券信息　46
3．添加预售信息　49
任务2.7　项目实践——西湖龙井茶广告设计　50
2.7.1　任务分析　50
2.7.2　设计理念　51
任务2.8　课后习题——智能扫地机器人广告设计　51
2.8.1　任务分析　51
2.8.2　设计理念　51
项目3　杂志广告　52
相关知识——杂志广告概述　52
1．杂志广告的特点　52
2．杂志广告的优势　53
3．杂志广告的设计要领　53
任务3.1　烟灶广告设计　54
3.1.1　任务分析　54
3.1.2　设计理念　54
3.1.3　任务制作　54
1．制作烟灶广告底图　54
2．添加宣传信息和装饰图形　57
任务3.2　柠檬茶广告设计　60
3.2.1　任务分析　60
3.2.2　设计理念　60
3.2.3　任务制作　60
1．制作柠檬茶广告底图　60
2．添加宣传信息和装饰图形　64
任务3.3　润肤水广告设计　66
3.3.1　任务分析　66
3.3.2　设计理念　66
3.3.3　任务制作　67
1．制作润肤水广告底图　67
2．添加宣传信息和装饰图形　71
任务3.4　洗衣机广告设计　73
3.4.1　任务分析　73
3.4.2　设计理念　73
3.4.3　任务制作　73
1．制作洗衣机广告底图　73
2．添加宣传信息和装饰图形　74
任务3.5　古琴文化展广告设计　77
3.5.1　任务分析　77
3.5.2　设计理念　77
3.5.3　任务制作　77
1．制作古琴文化展广告底图　77
2．添加宣传信息和装饰图形　80
任务3.6　陕西油泼面广告设计　83
3.6.1　任务分析　83
3.6.2　设计理念　84
3.6.3　任务制作　84
1．制作陕西油泼面广告底图　84
2．添加宣传信息和装饰图形　88
任务3.7　项目实践——剃须刀广告设计　92
3.7.1　任务分析　92
3.7.2　设计理念　92
任务3.8　课后习题——传统手工艺玩具海报设计　93
3.8.1　任务分析　93
3.8.2　设计理念　93
项目4　招贴广告　94
相关知识——招贴广告概述　94
1．招贴广告的作用　94
2．招贴广告的设计要领　95
任务4.1　木雕收藏广告设计　 96
4.1.1　任务分析　96
4.1.2　设计理念　96
4.1.3　任务制作　96
1．制作木雕收藏广告底图　96
2．添加宣传信息和装饰图形　100
任务4.2　音乐会广告设计　104
4.2.1　任务分析　104
4.2.2　设计理念　104
4.2.3　任务制作　105
1．制作音乐会广告底图　105
2．添加宣传信息和装饰图形　107
任务4.3　陶艺展广告设计　112
4.3.1　任务分析　112
4.3.2　设计理念　112
4.3.3　任务制作　113
1．制作陶艺展广告底图　113
2．添加宣传信息和装饰图形　114
任务4.4　中秋节广告设计　118
4.4.1　任务分析　118
4.4.2　设计理念　118
4.4.3　任务制作　118
1．制作中秋节广告底图　118
2．添加宣传信息和装饰图形　120
任务4.5　手工水饺广告设计　 123
4.5.1　任务分析　123
4.5.2　设计理念　123
4.5.3　任务制作　123
1．制作手工水饺广告底图　123
2．添加宣传信息和装饰图形　126
任务4.6　冰糖葫芦广告设计　 131
4.6.1　任务分析　131
4.6.2　设计理念　131
4.6.3　任务制作　131
1．制作冰糖葫芦广告底图　131
2．添加广告标题　134
3．添加其他文字和装饰图形　137
任务4.7　项目实践——冰淇淋广告设计　 141
4.7.1　任务分析　141
4.7.2　设计理念　141
任务4.8　课后习题——现代家居展广告设计　142
4.8.1　任务分析　142
4.8.2　设计理念　142
项目5　直邮广告　143
相关知识——直邮广告概述　143
1．直邮广告的特点　143
2．直邮广告的设计要领　144
任务5.1　牛奶草莓广告设计　 145
5.1.1　任务分析　145
5.1.2　设计理念　145
5.1.3　任务制作　145
1．制作牛奶草莓广告底图　145
2．添加宣传信息和装饰图形　151
任务5.2　农产品广告设计　 153
5.2.1　任务分析　153
5.2.2　设计理念　153
5.2.3　任务制作　153
1．制作农产品广告底图　153
2．添加宣传信息和装饰图形　157
任务5.3　春茶节广告设计　 159
5.3.1　任务分析　159
5.3.2　设计理念　159
5.3.3　任务制作　159
1．制作春茶节广告底图　159
2．添加宣传信息和装饰图形　163
任务5.4　购物节广告设计　 166
5.4.1　任务分析　166
5.4.2　设计理念　166
5.4.3　任务制作　166
1．制作购物节广告底图　166
2．添加标题　169
3．添加宣传信息和装饰图形　172
任务5.5　兰州牛肉拉面广告设计　 174
5.5.1　任务分析　174
5.5.2　设计理念　174
5.5.3　任务制作　175
1．制作拉面广告底图　175
2．添加宣传信息和装饰图形　177
任务5.6　店庆广告设计　 179
5.6.1　任务分析　179
5.6.2　设计理念　180
5.6.3　任务制作　180
1．制作店庆广告底图　180
2．添加宣传信息和装饰图形　183
任务5.7　项目实践——牙膏广告设计　 185
5.7.1　任务分析　185
5.7.2　设计理念　186
任务5.8　课后习题——旅游广告设计　 186
5.8.1　任务分析　186
5.8.2　设计理念　186
项目6　网络广告　187
相关知识——网络广告概述　 187
1．网络广告的形式 　187
2．网络广告的设计要领 　190
任务6.1　空调扇广告设计　190
6.1.1　任务分析　190
6.1.2　设计理念　190
6.1.3　任务制作　190
1．制作空调扇广告底图　190
2．添加宣传信息和装饰图形　192
任务6.2　旗袍广告设计　195
6.2.1　任务分析　195
6.2.2　设计理念　195
6.2.3　任务制作　195
1．制作旗袍广告底图　195
2．添加宣传信息和装饰图形　199
任务6.3　女包广告设计　201
6.3.1　任务分析　201
6.3.2　设计理念　201
6.3.3　任务制作　202
1．制作女包广告底图　202
2．添加宣传信息和装饰图形　203
任务6.4　家居节广告设计　206
6.4.1　任务分析　206
6.4.2　设计理念　206
6.4.3　任务制作　206
1．制作家居节广告底图　206
2．添加宣传信息和装饰图形　209
任务6.5　小龙虾广告设计　212
6.5.1　任务分析　212
6.5.2　设计理念　212
6.5.3　任务制作　212
1．制作小龙虾广告底图　212
2．添加宣传信息和装饰图形　214
任务6.6　护肤品广告设计　216
6.6.1　任务分析　216
6.6.2　设计理念　216
6.6.3　任务制作　216
1．制作护肤品广告底图　216
2．添加宣传信息和装饰图形　220
任务6.7　项目实践——家电商城广告设计　221
6.7.1　任务分析　221
6.7.2　设计理念　222
任务6.8　课后习题——家电换新广告设计　222
6.8.1　任务分析　222
6.8.2　设计理念　222
项目7　户外广告　223
相关知识——户外广告概述　223
1．户外广告的特点　223
2．户外广告的形式　224
3．户外广告的设计要领　226
任务7.1　端午节广告设计　227
7.1.1　任务分析　227
7.1.2　设计理念　227
7.1.3　任务制作　227
1．制作端午节广告底图　227
2．添加宣传信息和装饰图形　232
任务7.2　手工刺绣广告设计　236
7.2.1　任务分析　236
7.2.2　设计理念　236
7.2.3　任务制作　236
1．制作手工刺绣广告底图　236
2．添加标题　237
3．添加宣传信息和装饰图形　239
任务7.3　元宵节广告设计　242
7.3.1　任务分析　242
7.3.2　设计理念　242
7.3.3　任务制作　243
1．制作元宵广告底图　243
2．添加宣传信息和装饰图形　246
任务7.4　豆浆机广告设计　 249
7.4.1　任务分析　249
7.4.2　设计理念　249
7.4.3　任务制作　249
1．制作豆浆机广告底图　249
2．添加宣传信息和装饰图形　251
任务7.5　润肤精华露广告设计　254
7.5.1　任务分析　254
7.5.2　设计理念　255
7.5.3　任务制作　255
1．制作润肤精华露广告底图　255
2．添加宣传信息和装饰图形　259
任务7.6　锅具广告设计　261
7.6.1　任务分析　261
7.6.2　设计理念　261
7.6.3　任务制作　261
1．制作锅具广告底图　261
2．添加宣传信息和装饰图形　265
任务7.7　项目实践——饮品广告设计　269
7.7.1　任务分析　269
7.7.2　设计理念　270
任务7.8　课后习题——疾风汽车广告设计　270
7.8.1　任务分析　270
7.8.2　设计理念　270