上篇 新媒体营销与运营技能理论篇 1
模块一 新媒体营销与运营基本理论认知 2
学习目标 2
引导案例 3
任务一 新媒体发展认知 3
任务二 新媒体营销与运营基本内容 9
任务三 新媒体运营岗位设置与标准 22
项目实战与提升 26
模块二 新媒体营销与运营通识技能认知 28
学习目标 28
引导案例 29
任务一 新媒体文案撰写技能 30
任务二 新媒体图片制作技能 39
任务三 新媒体图文排版技能 41
任务四 短视频剪辑与制作技能 49
任务五 新媒体数据分析技能 55
任务六 新媒体推广技能 58
项目实战与提升 60
下篇 新媒体营销与运营技能实战篇 61
模块三 新媒体营销方式应用 62
学习目标 62
引导案例 63
任务一 口碑营销 64
任务二 事件营销 70
任务三 饥饿营销 76
任务四 IP营销 80
任务五 互动营销 83
任务六 情感营销 87
任务七 跨界营销 92
任务八 借势营销 95
任务九 病毒营销 100
项目实战与提升 104
模块四 新媒体营销工具应用 106
学习目标 106
引导案例 107
任务一 微信营销 108
任务二 微博营销 120
任务三 社群营销 123
任务四 短视频营销 126
任务五 直播营销 130
任务六 自媒体营销 133
项目实战与提升 135
模块五　新媒体内容运营 137
学习目标 137
引导案例 138
任务一 新媒体内容定位 139
任务二 新媒体内容创作 147
任务三 新媒体内容推介活动 153
任务四 新媒体内容推广与监测 157
项目实战与提升 163
模块六　新媒体用户运营 164
学习目标 164
引导案例 165
任务一 新媒体用户画像 167
任务二 新媒体用户运营 173
任务三 新媒体用户体系构建 181
项目实战与提升 190
模块七　新媒体直播电商运营 192
学习目标 192
引导案例 193
任务一 初识直播电商 193
任务二 直播平台的选择 195
任务三 直播模式选择 198
任务四 直播电商的定位与脚本设计 200
任务五 直播场景的搭建 206
任务六 打造直播电商团队 210
任务七 直播电商运营技巧 216
任务八 直播电商复盘与数据分析 218
项目实战与提升 222