标志设计(微课版)

设计
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王旭玮 (主编) 978-7-115-63390-3

关于本书的内容有任何问题,请联系 王亚娜

本书采用项目式写法,先理论、后实践,用理论联系实践的方法提高学生运用知识的能力;本书采用四色印刷,效果精美,案例精彩;配套资源丰富,为教师提供一站式教学服务,为学生提供一站式学习服务。

内容摘要

本书将理论与实践相结合,深入浅出地讲解标志的基础概念和设计方法。全书分为理论篇和实践篇,其中理论篇主要包括了解标志、标志设计构成元素、标志设计流程、标志设计手法、标志造型设计等内容,实践篇包括品牌标志设计、企业标志设计和公共标志设计3个实战项目。
本书知识全面,案例丰富,理论篇中除介绍理论知识外,还设置“案例”“任务实践”“知识拓展”栏目,帮助学生深入学习标志的相关应用和设计流程、方法;实践篇中带领学生完成3个完整的商业设计项目,拓宽学生的设计思路,帮助学生提高实战水平。
本书可作为高等院校设计类专业的教材和教学参考书,也可作为标志设计初学者和爱好者的参考书。

目录

理论篇
项目1 了解标志 1
知识分解 3
知识1.1 标志的概念 3
知识1.2 标志的产生与发展 3
1.2.1 标志的萌芽与诞生 4
1.2.2 标志的发展 5
知识1.3 标志的功用 8
1.3.1 标志的特点 8
1.3.2 标志的功能 10
知识1.4 标志的分类 12
1.4.1 按性质分类 12
1.4.2 按造型分类 13
任务实践——分析海尔标志的演变 16
知识拓展 18

项目2 标志设计构成元素 20
知识分解 22
知识2.1 色彩 22
2.1.1 色彩在标志中的作用 22
2.1.2 色彩的情感 22
2.1.3 色彩的搭配 24
2.1.4 标志设计中的标准色 26
知识2.2 文字 28
2.2.1 文字的设计原则 28
2.2.2 文字的创意设计 30
2.2.3 标准字与文字标志 31
知识2.3 图形 32
2.3.1 标志图形的性格和视觉心理 32
2.3.2 标志中的图形创意构思 33
任务实践——分析爱奇艺标志的演变 37
知识拓展 38

项目3 标志设计流程 40
知识分解 42
知识3.1 前期筹备 42
3.1.1 调查与收集信息 42
3.1.2 整理信息 42
知识3.2 设计定位与设计构思 43
3.2.1 设计定位 43
3.2.2 设计构思 44
知识3.3 绘制草图 44
知识3.4 制作标志 46
3.4.1 设计标志 46
3.4.2 标志特定色彩效果 46
3.4.3 标志变体设计 47
3.4.4 标志的放大和缩小 48
3.4.5 标志的黑白表现 49
知识3.5 标志规范化管理 50
3.5.1 书写标志说明 50
3.5.2 制作标志的标准比例图 51
3.5.3 规范标志预留空间和最小尺寸 53
任务实践——设计护肤品品牌标志 53
知识拓展 58

项目4 标志设计手法 59
知识分解 61
知识4.1 艺术表现手法 61
4.1.1 象征 61
【案例】设计文创店铺标志 62
4.1.2 表象 65
【案例】设计茶叶品牌标志 65
4.1.3 对比 67
【案例】设计汽车品牌标志 68
4.1.4 反衬 71
【案例】设计农场标志 72
知识4.2 创意表现手法 74
4.2.1 反复 74
【案例】设计金融公司标志 75
4.2.2 填充 78
4.2.3 渐变 79
4.2.4 重叠 80
【案例】设计城市标志 81
4.2.5 折叠 83
【案例】设计家居用品企业标志 84
4.2.6 共形 86
4.2.7 旋转 87
4.2.8 分离 88
4.2.9 局部特异 88
4.2.10 立体化 89
【案例】设计楼盘标志 90
任务实践——设计“云青”传统文化艺术展标志 92
知识拓展 94

项目5 标志造型设计 96
知识分解 98
知识5.1 具象类 98
5.1.1 人体造型 98
5.1.2 动物造型 99
【案例】设计奶茶店铺标志 100
5.1.3 植物造型 103
5.1.4 器物造型 104
5.1.5 自然景物造型 105
【案例】设计水果店铺标志 105
知识5.2 图形类 109
5.2.1 圆形 109
5.2.2 四边形 110
【案例】设计网络公司标志 110
5.2.3 三角形 112
知识5.3 文字类 113
5.3.1 汉字 113
【案例】设计中药店铺标志 114
5.3.2 拉丁字母 117
5.3.3 数字 117
【案例】设计便利店标志 118
知识5.4 图文类 120
5.4.1 图文并置 121
5.4.2 图文同体 121
任务实践——设计“朴宿”民宿标志 122
知识拓展 125

实践篇
项目6 “汤鲜仙”品牌标志设计 126
项目描述 128
项目目标 128
知识准备 129
知识6.1 品牌标志的设计原则 129
知识6.2 品牌标志设计应考虑的问题 130
知识6.3 品牌标志的种类 131
项目实施 133
项目实训 140
知识拓展 141

项目7 “中锌实业有限公司”企业标志设计 143
项目描述 145
项目目标 145
知识准备 146
知识7.1 认识企业标志 146
知识7.2 企业标志的设计原则 146
知识7.3 企业标志的设计要点 148
项目实施 149
项目实训 157
知识拓展 158

项目8 “海悦商城”公共标志设计 160
项目描述 162
项目目标 162
知识准备 163
知识8.1 公共标志的分类 163
知识8.2 公共标志设计的色彩要点 166
知识8.3 公共标志设计的形状运用 168
项目实施 169
项目实训 176
知识拓展 177

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作者介绍

王旭玮, 广东轻工职业技术学院艺术设计学院教授,教育部精品课程《标志与VI设计》主讲教师,省级精品课程《字体设计》主讲教师,国家级教学团队“广告设计与制作”成员。 主要担任课程:《书籍装帧设计》、《包装设计》、《广告设计》、《标志与VI设计》等专业设计课程。 出版有《设计解码-标志编》、《书籍设计》、《标志与VI设计与应用》。

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