网络新媒体导论

网络新媒体专业的必备教材
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喻国明 (作者) 978-7-115-63153-4

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1.作者权威。作者为北京师范大学教授,是新闻传播学专业论文引文率最高的权威学者,对行业最新发展有着良好的判断和把握,保证教材内容的时新性和实践意义。
2.畅销书改版。本书是网络新媒体专业的“圣经”,畅销15000+册,本次改版增加AIGC\元宇宙等内容。
2.内容丰富。迭代的理论框架、前沿的案例分析、最新的行业数据、具有前瞻性的趋势展望,可以有效指导网络新媒体专业教学以及考研方向。
3.资源丰富。本书提供PPT课件、教学大纲、微课视频、课程试卷、课后习题参考答案、传媒产业报告等资料。

内容摘要

本书介绍网络新媒体这一领域的基本概念、基础知识、历史变迁以及社会影响,在网络与新媒体专业学习中作为基础概念、入门和思维构建的基础教材。内容梳理这一年学科的现有问题、思路和知识框架,并结合案例解读在实际中的应用。全书共8章,包括网络新媒体的本质概念、网络新媒体系统、网络新媒体中的用户、 网络新媒体技术、网络新媒体场景、网络新媒体经济、网络新媒体社会与治理、网络新媒体前沿研究。 本书可作为高等院校网络与新媒体专业以及其他新闻传播大类专业的教材,也可作为从事传媒、互联网等相关行业从业人员的参考书。

目录

前言
第 1章 网络新媒体的本质概念
1.1 网络概述
1.1.1 “网络”的技术概念
1.1.2 “网络”的社会学概念
1.1.3 “网络”的哲学概念
1.2 新媒体概述
1.2.1 新媒体之争
1.2.2 新媒体之“新”
1.3 网络新媒体的关键特质
1.3.1 信息的无界
1.3.2 人人都是传播者
1.3.3 传播的“三阶秩序”
本章练习
第 2章 网络新媒体系统
2.1 网络新媒体系统
2.1.1 社会信息系统
2.1.2 个人传播系统
2.2 作为信息界面的产品
2.2.1 网络新媒体产品的概念
2.2.2 网络新媒体产品的分类
2.2.3 网络新媒体产品的基本特征
2.3 作为关系界面的平台
2.3.1 平台型媒体的概念
2.3.2 平台型媒体的划分
2.3.3 平台型媒体的特征
2.4 复杂视角下的网络新媒体传播
2.4.1 复杂系统理论
2.4.2 网络新媒体的复杂属性
2.4.3 网络新媒体传播的不均衡与涌现

本章练习
第3章 网络新媒体中的用户
3.1 被赋权的个体
3.1.1 高权利的个体
3.1.2 主动权利与被动权利
3.2 自组织的受众
3.2.1 从强关系到弱关系
3.2.2 从地缘到趣缘
3.3 进化的受众
3.3.1 数字原住民
3.3.2 搜索一代
3.3.3 自我认同与群体认同
3.3.4 以“我”为尺的价值评判
3.4 流动的用户
3.4.1 主体身份上的流动
3.4.2 时间与空间上流动
3.4.3 关系上的流动
3.5 用户行为的分析与度量
3.5.1 理性行为与非理性行为
3.5.2 用户决策行为的分析要素
3.5.3 用户行为的度量方法
本章练习
第4章 网络新媒体技术
4.1 基于通信技术的网络:5G
4.1.1 从1G到5G的发展历程
4.1.2 5G对传播格局的影响
4.2 基于数据技术的分发:算法
4.2.1 信息分发模式的演进
4.2.2 大数据与算法分发
4.2.3 算法即权力
4.2.4 算法在传播全环节中的应用
4.2.5 算法分发的趋势
4.3 基于网络服务技术的应用:区块链
4.3.1 区块链的基本概念
4.3.2 区块链在传媒业的赋权实践
4.4 技术驱动下的内容产业趋势
4.4.1 直接内容生产的非专业化
4.4.2 内容的关系与情感功用
4.4.3 整合传播生产力
4.4 基于人工智能技术的应用:AIGC
4.4.1 从UGC到AIGC
4.4.2 AIGC的内容生产方式
4.4.3 AIGC生产的底层逻辑变迁


本章练习
第5章 网络新媒体场景
5.1 场景概述
5.1.1 场景
5.1.2 场景与情境
5.1.3 场景的分类
5.1.4 场景的特征与价值
5.2 VR/AR对场景的构建
5.2.1 环境构建
5.2.2 人称构建
5.2.3 关系构建
5.3 场景构建的未来突破
5.3.1 空间与环境
5.3.2 习惯与需求
5.3.3 算法成为场景适配工具
本章练习
第6章 网络新媒体经济
6.1 产业格局(2020-2023年)
6.1.1 产业前沿数字
6.1.2 产业布局的变化
6.2 内容产业的免费与付费
6.2.1 付费的回归
6.2.2 付费的产业实践
6.3 共享经济
6.2.1 共享经济的概念
6.2.2 共享经济的应用
6.2.3 共享经济对传媒业的影响
6.3 网红经济
6.3.1 网红经济的概念
6.3.2 网红经济建立在关系型内容消费的基础之上
6.3.3 网红经济崛起对传媒业的影响
6.3 小众经济
6.3.1 小众经济与长尾理论
6.3.2 互联网发展助力小众经济
6.3.3 小众经济在传媒业的应用
6.4 游戏经济
6.4.1 游戏经济的概念
6.4.2 游戏经济的社会价值
6.4.3 游戏经济对传媒业的启示与应用
6.5 体验经济
6.4.1 体验经济的提出与类型
6.4.2 体验经济的特征
6.4.3 体验经济对传媒业的启示与应用

本章练习
第7章 网络新媒体社会与治理
7.1 网络新媒体社会
7.1.1 媒介社会价值的变迁
7.1.2 分布式自驱组织(DAO)的形成
7.1.3 网络新媒体的社会共识与社会动员
7.2 “后真相”危机与治理
7.2.1 “后真相”的概念
7.2.2 “后真相”的形成机制
7.2.3 “后真相”的治理
7.3 “非理性”危机与治理
7.3.1 非理性因素不等于非理性现象
7.3.2 非理性的四重维度
7.3.3 作为基础传播要素的非理性
7.3.4 非理性传播的危机与可能
7.4 媒介社会治理的机遇
7.4.1 媒介社会的风险
7.4.2 新的管理观念
7.4.3 新的管理方式
7.5 科技伦理与人机关系重构
7.5.1 连接行为与决策行为
7.5.2 同构、协同与共生
本章练习
第8章 网络新媒体前沿研究 (2023)
8.1 元宇宙:媒介化社会的未来生态图景
8.1.1 从5G到元宇宙
8.1.2 作为深度媒介化表征的元宇宙媒体
8.1.3 元宇宙重塑传播实践
8.2 认知带宽与认知竞争
8.2.1 认知宽带与认知竞争
8.2.2 认知竞争的个体心理基础
8.2.3 认知竞争的媒介发生场域
8.2.4 认知竞争的社会演化过程
8.3 行为传播学研究的未来方向
8.3.1 行为传播学的理论基础
8.3.2 行为传播学与计算传播学的分野
8.3.3 行为传播学的研究路径与基本范式
8.3.4 行为传播学的研究旨趣与未来探索
本章练习

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作者介绍

喻国明,北京师范大学新闻传播学院教授,博士生导师,教育部长江学者特聘教授。享受国务院特殊津贴的专家。 主要社会兼职:国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员、北京市社会科学联合会副主席、中国传媒经济学会会长、中国传播学会副会长、教育部人文社会科学研究重大基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任、中国《中国传媒发展指数(蓝皮书)》主编、《中国社会舆情年度报告(蓝皮书)》主编等。迄今为止,独著、合著出版的学术专著、教材、蓝皮书共26本,论文600余篇,自1979年记录以来在新闻传播学科的引文数第一(据中国知网学术数据)。 曲慧 曲慧,北京师范大学新闻传播学院副教授,多年本土与国际传媒集团媒体采编与管理工作经验,中国人民大学传播经济学博士。在新闻与传播专业《新闻与传播研究》、《现代传播》等核心期刊发表论文若干,多次受邀参与国际传播学会议。主持国家博士后科学基金、青年基金和多项横向研究课题。

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