01 基础篇
项目1 认识标志 …………2
项目引入……………………… 3
项目目标……………………… 3
相关知识……………………… 3
一、标志的概念… ……………… 3
二、标志的特征… ……………… 4
三、标志的功能… ……………… 5
项目实训：“晨米教育”标志设计 ……… 7
项目拓展：色彩的表现特征……………… 15
课后练习：“成博教育咨询”标志设计 ……… 16

项目2 标志的分类和构成 ………………17
项目引入……………………… 18
项目目标……………………… 18
相关知识……………………… 18
一、标志的用途分类… ………… 18
二、标志的构成形式… ………… 20
三、标志的构成元素… ………… 21
项目实训：“朵拉视觉摄影工作室”标志设计 31
项目拓展：设计出饱满的标志……………… 36
课后练习：“凡迪摄影”标志设计 ……… 39

项目3　标志的文字设计、图形创意和色彩运用 ………………41
项目引入……………………… 42
项目目标……………………… 42
相关知识……………………… 42
一、标志的文字设计… ………… 42
二、标志的图形创意… ………… 46
三、标志的色彩运用… ………… 50
项目实训：“飞翔篮球队”标志设计 ……… 57
项目拓展：优秀标志的关键要素……………… 60
课后练习：“博雅美容”标志设计 …………… 62

项目4　标志设计的规范、要求、技法和流程 ………………63
项目引入……………………… 64
项目目标……………………… 64
相关知识……………………… 64
一、标志设计规范… …………… 64
二、标志设计要求… …………… 68
三、标志设计技法… …………… 69
四、标志设计流程… …………… 79
项目实训：“THE MOON COFFEE SHOP”标志设计 ……… 85
项目拓展：优化标志的方法… 90
课后练习：“点燃物理”标志设计 …………… 92

02 设计篇
项目5 卡通类标志设计—制作“优宁”文创标志 ………………94
项目引入……………………… 95
项目目标……………………… 95
项目描述……………………… 96
相关知识……………………… 96
一、灵感来源… ………………… 96
二、草图绘制… ………………… 96
三、规范制图… ………………… 97
四、色彩应用… ………………… 101
项目实训：“优宁”文创标志设计 …………… 102
项目总结……………………… 109
项目拓展：卡通类标志设计六大技巧………… 109
课后练习：“狮吼”标志设计 …………… 112

项目6 家具类标志设计—制作“杜贝尼”家具标志 ………………113
项目引入……………………… 114
项目目标……………………… 114
项目描述……………………… 115
相关知识……………………… 115
一、标志调研… ………………… 115
二、标志创意… ………………… 116
三、规范制图… ………………… 117
四、色彩应用… ………………… 119
项目实训：“杜贝尼”家具标志设计 ……… 121
项目总结……………………… 125
项目拓展：15种不同类型的配色方案………… 125
课后练习：“云方”智能橱柜标志设计 ……… 130

项目7 食品类标志设计—制作“果果座”坚果标志 ………………131
项目引入……………………… 132
项目目标……………………… 132
项目描述……………………… 133
相关知识……………………… 133
一、竞品分析… ………………… 133
二、基础设计… ………………… 134
三、色彩应用… ………………… 135
四、辅助图形… ………………… 137
五、 物料应用… ………………… 140
项目实训：“果果座”坚果标志设计 ……… 144
项目总结……………………… 153
项目拓展：辅助图形八大设计方法……………… 153
课后练习：“零食汇”标志设计 …………… 157

项目8 教育类标志设计—制作“一品书苑”书店标志 …………158
项目引入……………………… 159
项目目标……………………… 159
项目描述……………………… 159
相关知识……………………… 160
一、创意思路… ………………… 160
二、草图构思… ………………… 161
三、标志设计… ………………… 161
四、色彩应用… ………………… 164
项目实训：“一品书苑”书店标志设计 ……… 166
项目总结……………………… 168
项目拓展：品牌标志的表现方法……………… 168
课后练习：“家庭教育服务站”标志设计 ……… 169

项目9 医疗类标志设计—制作“中睿”益生菌标志 ………………171
项目引入……………………… 172
项目目标……………………… 172
项目描述……………………… 173
相关知识……………………… 173
一、项目分析… ………………… 173
二、医疗类标志分类… ………… 173
三、常用元素… ………………… 175
四、色彩应用… ………………… 177
五、标志应用… ………………… 179
项目实训：“中睿”益生菌标志设计 ……… 180
项目总结……………………… 182
项目拓展：标志设计的八大禁忌……………… 182
课后练习：“希丛生物”标志设计 …………… 184

项目10 科技类标志设计—制作“阳光科技”企业标志 …………185
项目引入……………………… 186
项目目标……………………… 186
项目描述……………………… 186
相关知识……………………… 187
一、市场调研… ………………… 187
二、常用元素… ………………… 187
三、表现形式… ………………… 189
四、色彩应用… ………………… 192
项目实训：“阳光科技”企业标志设计 ……… 195
项目总结……………………… 198
项目拓展：字母元素应用方法……………… 198
课后练习：“荣盛资产”标志设计 …………… 200

03 赏析篇
项目11 标志设计作品欣赏 ………………202
项目引入……………………… 203
项目目标……………………… 203
项目描述……………………… 203
相关知识……………………… 203
一、建筑类标志… ……………… 203
二、体育类标志… ……………… 204
三、传媒类标志… ……………… 204
四、金融类标志… ……………… 204
五、物流类标志… ……………… 204