职业教育经济管理类新形态系列教材

电子商务基础与实务(双色 第2版)

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白东蕊 (作者) 978-7-115-61371-4

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内容摘要

本书共10章,着重介绍了电子商务主要的商业模式(B2C、C2C、B2B、新零售),概括介绍了电子商务新技术及新业态、网上开店与管理、网络营销、新媒体运营、电子商务安全与支付、电子商务物流及供应链管理、电子商务客户关系管理和跨境电商等内容。每章开篇有引例导入,结尾有实训案例,以具体操作或案例分析为主,章后习题包括主观题、客观题和技能实训题等。
本书配有课程标准、教学计划、电子教案、电子课件、各类题目参考答案、实训指导书、文本和视频教学案例、微课视频、模拟试卷及答案等教学资料(部分资料仅限用书教师下载),索取方式参见附录四或本页面内的示意图。
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本书可作为职业院校财经商贸类专业相关课程的教材,也可作为相关技术人员的自学用书及培训机构的培训教材。

前言

本书第 1 版于 2020 年 1 月出版,自出版以来,受到了很多教师和学生的欢迎。两年来, 电子商务这一学科的理论与实践又有了突飞猛进的发展。为了跟踪本学科的发展,适应社会、经济、科技发展与教学的需要,我们在广泛收集用书教师意见、建议的基础上,对本书进行了全面、细致的修订。
本版保持了第 1 版的优势和特点,基本保留了原有的知识体系,较大幅度调整了部分章节
的内容,采用了新数据和新案例,增加了新的电子商务知识。本版较第 1 版的调整主要有以下几个方面。
1.将第 1 版第一章中的“在线教育”“互联网医疗”“在线旅游”移入第二章第二节“电子商务新业态新模式”中。
2.将第 1 版第十一章中的“移动电商的相关技术”整合到了第二章第一节“电子商务关键技术及新技术”中。
3.将第 1 版的第二章“电子商务技术基础”,替换为第二章“电子商务新技术、新业态”,增加了社交电商、内容电商、共享经济、农村电商等新业态的内容。
4.删除了第 1 版第二章第一节“电子数据交换技术”,将有关内容融入第一章第一节中。
5.将第 1 版的第三章“网络零售”、第四章“新零售”和第五章中的“B2B 电子商务” 等内容整合成第三章“电子商务主要的商业模式”。同时将第五章中的跨境电子商务的内容单列成第十章“跨境电商”。
6.增加了第四章“网上开店与管理”,内容主要包括网上开店概述、选品和商品发布、网店运营数据分析等内容。
7.将第 1 版第六章“网络营销”拆分为第五章“网络营销”和第六章“新媒体运营”, 强化了新媒体运营的内容,如网络直播、短视频、微信公众号等。
8.将第 1 版第七章“电子商务安全”和第八章“电子支付”整合成第七章“电子商务安全与支付”。
9.第九章增加了对淘宝 / 天猫店铺后台的千牛工作台、千牛智能客服阿里店小蜜的介绍。
本书配有课程标准、教学计划、电子教案、电子课件、各类题目参考答案、实训指导书、文本和视频教学案例、微课视频、模拟试卷及答案等教学资料(部分资料仅限用书教师下载), 索取方式参见附录四或本页面内的示意图”。

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本书详情

目录

第一章 电子商务概述 1
【知识框架图】 1
【学习目标】 1
引例 1
第一节 电子商务认知 2
一、电子商务的概念 2
二、电子商务的分类 3
三、电子商务的发展 7
第二节 电子商务系统的组成及一般框架 10
一、电子商务系统的组成 10
二、电子商务的一般框架 10
第三节 电子商务的法律环境 12
一、电子商务涉及的法律问题 12
二、电子商务法律及相关政策 13
三、电子商务的税收问题 15
实训案例 17
归纳与提高 19
知识巩固与技能训练 19

第二章 电子商务新技术、新业态 21
【知识框架图】 21
【学习目标】 21
引例 21
第一节 电子商务关键技术及新技术 22
一、移动互联网的相关技术 22
二、物联网 24
三、云计算 27
四、大数据 28
五、人工智能 29
第二节 电子商务新业态新模式 31
一、社交电商 31
二、内容电商 33
三、共享经济 34
四、农村电商 36
五、其他新业态新模式 38
实训案例 41
归纳与提高 42
知识巩固与技能训练 42

第三章 电子商务主要的商业模式 44
【知识框架图】 44
【学习目标】 44
引例 44
第一节 网络零售 45
一、B2C电子商务 45
二、C2C电子商务 47
第二节 新零售 52
一、新零售概述 52
二、新兴技术赋能新零售的发展 53
三、新零售全渠道的融通 56
第三节 B2B电子商务 57
一、B2B电子商务概述 57
二、基于企业自有网站的B2B交易 57
三、基于第三方平台的B2B交易 61
实训案例 63
归纳与提高 66
知识巩固与技能训练 66

第四章 网上开店与管理 69
【知识框架图】 69
【学习目标】 69
引例 69
第一节 网上开店概述 70
一、常见的网店平台 70
二、开通淘宝网店 72
第二节 选品和商品发布 74
一、网店商品的选择 75
二、货源渠道的选择 77
三、淘宝网店商品发布的流程 79
四、淘宝网店商品发布的关键要素 80
第三节 网店运营数据分析 82
一、网店运营核心数据分析 82
二、使用生意参谋分析网店数据 86
实训案例 92
归纳与提高 92
知识巩固与技能训练 93

第五章 网络营销 95
【知识框架图】 95
【学习目标】 95
引例 95
第一节 网络营销概述 96
一、网络营销的含义 96
二、传统市场营销与网络营销  96
三、网络营销的职能 97
四、网络市场调研 99
第二节 网络营销策略与网络广告 100
一、网络营销策略 100
二、网络广告 104
第三节 常用的网络营销方法 109
一、搜索引擎营销 109
二、病毒营销 110
三、网络社群营销 111
四、软文营销 111
实训案例 112
归纳与提高 113
知识巩固与技能训练 113

第六章 新媒体运营 116
【知识框架图】 116
【学习目标】 116
引例 116
第一节 ?新媒体与新媒体运营 117
一、新媒体与新媒体运营的概念 117
二、新媒体运营的主要模块 117
三、新媒体平台的类型 118
四、新媒体运营数据分析工具 119
第二节 网络直播运营 121
一、网络直播运营及方式 121
二、直播脚本的主要内容 122
三、淘宝直播运营流程 123
第三节 短视频运营 129
一、短视频运营方式 129
二、短视频脚本的制作 130
三、短视频商业变现 131
第四节 微信营销和微博营销 134
一、微信营销 134
二、微博营销 138
三、微信营销与微博营销的比较 139
实训案例 139
归纳与提高 140
知识巩固与技能训练 140

第七章 电子商务安全与支付 142
【知识框架图】 142
【学习目标】 142
引例 142
第一节 电子商务安全 143
一、电子商务面临的安全威胁 143
二、电子商务安全认证技术 144
三、电子商务安全防范 146
第二节 电子支付 148
一、电子支付系统 148
二、电子支付工具 149
三、网上银行与手机银行 151
第三节 第三方支付与互联网金融 153
一、第三方支付 153
二、互联网金融 156
实训案例 157
归纳与提高 158
知识巩固与技能训练 159

第八章 电子商务物流及供应链管理 161
【知识框架图】 161
【学习目标】 161
引例 161
第一节 电子商务物流 162
一、物流的含义 162
二、物流的基本功能 162
三、物流的分类 165
四、电子商务环境下物流的实现方式 166
五、电子商务环境下物流的特点 167
第二节 电子商务配送与供应链管理 169
一、电子商务配送 169
二、供应链管理 172
实训案例 174
归纳与提高 175
知识巩固与技能训练 175

第九章 电子商务客户关系管理 177
【知识框架图】 177
【学习目标】 177
引例 177
第一节 电子商务客户关系管理概述 178
一、客户关系管理简介 178
二、电子商务客户关系管理的内容 181
三、千牛客户运营管理 184
第二节 电子商务客户服务管理 186
一、电子商务客户服务管理的内容 186
二、千牛接待中心的设置 187
三、千牛智能客服阿里店小蜜 189
实训案例 192
归纳与提高 193
知识巩固与技能训练 193

第十章 跨境电商 195
【知识框架图】 195
【学习目标】 195
引例 195
第一节 跨境电商概述 195
一、跨境电商的含义 196
二、跨境电商的分类 196
第二节 跨境电商平台选择及选品 199
一、主要的跨境电商平台介绍 200
二、跨境电商市场选品 203
第三节 跨境电商物流与支付 205
一、跨境物流的主要模式 205
二、跨境电商物流中的通关与报关 207
三、跨境支付 209
实训案例 210
归纳与提高 212
知识巩固与技能训练 212

附录 214
附录一 电子商务课程常用网站 214
附录二 知识巩固与技能训练参考答案 215
附录三 自测试卷及答案 215
附录四 更新勘误表和配套资料索取示意图 215

主要参考文献 216

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作者介绍

白东蕊,山西工程科技职业大学教授,山西大学硕士生导师,人民邮电优秀作译者,太原市商务局电商与物流专家,主讲的网店创业与运营、电子商务概论等课程被评为省级精品资源共享课程,主持的项目获得省级教学成果一等奖。主编《电子商务概论》《电子商务基础》《网店运营与管理》等教材。

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