平面广告设计与制作(项目式全彩微课版)

Photoshop,Illustrator
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常彩虹 王航宇 (主编) 978-7-115-60598-6

关于本书的内容有任何问题,请联系 王亚娜

本书采用全彩印刷,版式活泼;书中案例丰富,浅显易懂,适合InDesign初学者;全书主要内容有微课辅助,操作视频扫码即可观看;附赠资源丰富,包括素材、扩展案例、教学大纲、教案等

内容摘要

本书全面、系统地介绍平面广告的基础知识和处理技巧,并对各类平面广告的应用进行深入的讲解,包括广告的基础知识、新媒体广告设计、杂志广告设计、招贴广告设计、直邮广告设计、网络广告设计和户外广告设计等内容。
本书采用“项目—任务”结构,通过“相关知识”讲解平面广告的基础知识,使学生了解平面广告设计和制作的相关
概念、分类等知识;通过“任务引入”给出任务的具体要求;通过“设计理念”帮助学生了解平面广告的设计思路;通过
“任务实施”帮助学生掌握平面广告的制作流程、软件的使用技巧;通过“项目演练”拓展学生的实际应用能力。
本书可作为中等职业学校数字艺术类专业平面设计课程的教材,也可作为平面设计初学者的参考书。

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目录

项目1 广告的基础知识 1
相关知识
平面广告的概念、设计要素和分类 2
任务1.1 赏析平面广告的创意表现 5
1.1.1 任务引入 5
1.1.2 任务知识:平面广告的编排原则与形式 5
1.1.3 任务实施 9
任务1.2 熟悉平面广告的设计流程 10
1.2.1 任务引入 10
1.2.2 任务知识:常用的平面设计软件 10
1.2.3 任务实施 11
项目2 新媒体广告设计 13
相关知识
新媒体广告的基础知识 14
任务2.1 设计笔记本电脑广告 15
2.1.1 任务引入 15
2.1.2 设计理念 15
2.1.3 任务实施 16
任务2.2 设计轻怡房地产广告 23
2.2.1 任务引入 23
2.2.2 设计理念 23
2.2.3 任务实施 23
任务2.3 设计食品广告 28
2.3.1 任务引入 28
2.3.2 设计理念 28
2.3.3 任务实施 29
任务2.4 设计冰箱广告 33
2.4.1 任务引入 33
2.4.2 设计理念 33
2.4.3 任务实施 33
任务2.5 设计首饰广告 39
2.5.1 任务引入 39
2.5.2 设计理念 39
2.5.3 任务实施 39
任务2.6 项目演练——汽车广告设计 44
2.6.1 任务引入 44
2.6.2 设计理念 44
项目3 杂志广告设计 45
相关知识
杂志广告的基础知识 46
任务3.1 设计电视机广告 47
3.1.1 任务引入 47
3.1.2 设计理念 48
3.1.3 任务实施 48
任务3.2 设计照相机广告 53
3.2.1 任务引入 53
3.2.2 设计理念 53
3.2.3 任务实施 53
任务3.3 设计香水广告 60
3.3.1 任务引入 60
3.3.2 设计理念 61
3.3.3 任务实施 61
任务3.4 设计洗衣机广告 65
3.4.1 任务引入 65
3.4.2 设计理念 65
3.4.3 任务实施 65
任务3.5 设计剃须刀广告 69
3.5.1 任务引入 69
3.5.2 设计理念 69
3.5.3 任务实施 69
任务3.6 项目演练——设计手表广告 75
3.6.1 任务引入 75
3.6.2 设计理念 76
项目4 招贴广告设计 77
相关知识
招贴广告的基础知识 78
任务4.1 设计文物博览会广告 80
4.1.1 任务引入 80
4.1.2 设计理念 80
4.1.3 任务实施 80
任务4.2 设计咖啡厅广告 86
4.2.1 任务引入 86
4.2.2 设计理念 86
4.2.3 任务实施 86
任务4.3 设计公益环保广告 94
4.3.1 任务引入 94
4.3.2 设计理念 95
4.3.3 任务实施 95
任务4.4 设计防盗门广告 101
4.4.1 任务引入 101
4.4.2 设计理念 101
4.4.3 任务实施 102
任务4.5 设计冰淇淋广告 108
4.5.1 任务引入 108
4.5.2 设计理念 108
4.5.3 任务实施 108
任务4.6 项目演练——设计篮球赛广告 114
4.6.1 任务引入 114
4.6.2 设计理念 114
项目5 直邮广告设计 115
相关知识
直邮广告的基础知识 116
任务5.1 设计辞典广告 117
5.1.1 任务引入 117
5.1.2 设计理念 117
5.1.3 任务实施 118
任务5.2 设计五谷杂粮广告 125
5.2.1 任务引入 125
5.2.2 设计理念 125
5.2.3 任务实施 125
任务5.3 设计茶叶广告 132
5.3.1 任务引入 132
5.3.2 设计理念 132
5.3.3 任务实施 132
任务5.4 设计店庆广告 139
5.4.1 任务引入 139
5.4.2 设计理念 139
5.4.3 任务实施 139
任务5.5 设计宠物食品广告 148
5.5.1 任务引入 148
5.5.2 设计理念 149
5.5.3 任务实施 149
任务5.6 项目演练——设计牙膏广告 157
5.6.1 任务引入 157
5.6.2 设计理念 157
项目6 网络广告设计 158
相关知识
网络广告的基础知识 159
任务6.1 设计空调扇广告 162
6.1.1 任务引入 162
6.1.2 设计理念 162
6.1.3 任务实施 162
任务6.2 设计女装广告 166
6.2.1 任务引入 166
6.2.2 设计理念 166
6.2.3 任务实施 166
任务6.3 设计女包广告 172
6.3.1 任务引入 172
6.3.2 设计理念 172
6.3.3 任务实施 172
任务6.4 设计时尚女鞋广告 176
6.4.1 任务引入 176
6.4.2 设计理念 176
6.4.3 任务实施 176
任务6.5 设计家电广告 182
6.5.1 任务引入 182
6.5.2 设计理念 182
6.5.3 任务实施 182
任务6.6 项目演练——设计现代家居广告 187
6.6.1 任务引入 187
6.6.2 设计理念 187
项目7 户外广告设计 188
相关知识
户外广告的基础知识 189
任务7.1 设计粽子广告 192
7.1.1 任务引入 192
7.1.2 设计理念 192
7.1.3 任务实施 192
任务7.2 设计百货庆典广告 201
7.2.1 任务引入 201
7.2.2 设计理念 201
7.2.3 任务实施 201
任务7.3 设计豆浆机广告 206
7.3.1 任务引入 206
7.3.2 设计理念 206
7.3.3 任务实施 207
任务7.4 设计饮品广告 212
7.4.1 任务引入 212
7.4.2 设计理念 212
7.4.3 任务实施 213
任务7.5 设计牛奶广告 219
7.5.1 任务引入 219
7.5.2 设计理念 219
7.5.3 任务实施 219
任务7.6 项目演练——设计房地产广告 224
7.6.1 任务引入 224
7.6.2 设计理念 224

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作者介绍

常彩虹,高级讲师,1994年毕业于河北科技师范学院,现任邢台现代职业学校信息与视觉艺术系主任。荣获学校教学名师,德育先进个人,河北省骨干教师等多项荣誉称号,近几年来发表多篇论文,多次主持省级、市级规划课题,并参与编写了四本出版教材。其中2019年主持中国职教学会课题《基于校企合作的职业院校校本教材建设的研究与实践》。2019年主持河北省职教研究所课题《建立“技能大赛-分层教学-校企合作”体系的研究与实践》,2020年主持邢台市规划课题《中职专业与课程交叉融合的教学研究与实践》。2021年主持河北省“十四五”规划课题《现代职业教育体系背景下的中职教育转型的探索与研究》。作为主编和副主编参与编写的教材有《网络安全技术》《平面广告设计与生产制作案例教程》《办公自动化实用教程》《综合布线实训教程》。参与的成果《内地西藏中职班“四新”叠加德技并修育人模式》参与了国家级教育教学成果评选。

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