01基础篇
项目1 包装与包装设计概述 1
1.1  认识包装与包装设计 2
1.1.1 包装的定义 2
1.1.2 包装设计简史 3
1.1.3 包装设计原则 11
1.2  包装分类与功能 17
1.2.1 包装分类 17
1.2.2 包装功能 22
1.3  包装材料与包装工艺 26
1.3.1 包装材料 27
1.3.2 包装工艺 31
1.4  包装设计流程 36
1.4.1 了解需求并制定初期方案 36
1.4.2 开展与分析市场调查 37
1.4.3 初步构思 40
1.4.4 绘制草图 41
1.4.5 包装效果设计与制作 42
1.4.6 包装打样与生产 42
1.5  项目实训——赏析蜂蜜茶饮品包装 43
1.6  课后练习 44
1.7  知识拓展 45
项目2 包装设计元素 47
2.1  色彩 48
2.1.1 色彩的3要素 48
2.1.2 包装色彩的对比与搭配 49
2.2  图形 54
2.2.1 包装图形的分类 55
2.2.2 包装图形表现手法 58
2.2.3 包装图形设计要点 63
2.3  文字 64
2.3.1 包装文字类型 64
2.3.2 包装文字设计的原则 66
2.3.3 包装文字常用字体 67
2.4  创意 69
2.4.1 包装图形创意 69
2.4.2 包装文字创意 72
2.5  版式 74
2.5.1 包装版式编排方式 74
2.5.2 包装版式布局原则 79
2.6  项目实训——设计葡萄酒包装 79
2.7  课后练习 82
2.8  知识拓展——色彩的情感属性 83

02设计篇
项目3 纸盒包装设计——设计“大隐山”茶叶礼盒包装 85
3.1  项目目标 86
3.2  项目描述 87
3.2.1 项目背景 87
3.2.2 项目要求 87
3.3  知识准备 87
3.3.1 纸盒包装分类 87
3.3.2 常用纸盒包装结构 88
3.3.3 特殊形态纸盒包装结构 95
3.3.4 纸盒包装设计制图符号 96
3.4  项目设计思路 97
3.4.1 整体构思 97
3.4.2 图形构思 97
3.4.3 色彩构思 98
3.4.4 文字构思 98
3.5  项目实施 98
3.5.1 绘制“大隐山”茶叶礼盒包装插画 98
3.5.2 制作“大隐山”茶叶礼盒包装平面结构图 99
3.5.3 制作“大隐山”茶叶礼盒包装立体效果 101
3.6  项目总结 102
3.7  项目实训——设计宝宝退烧贴包装 102
3.8  课后练习 105
3.9  知识拓展——茶叶包装设计注意事项 106
项目4 瓶罐包装设计——设计“哈尔”果味饮料包装 107
4.1  项目目标 108
4.2  项目描述 109
4.2.1 项目背景 109
4.2.2 项目要求 109
4.3  知识准备 110
4.3.1 瓶罐的类型 110
4.3.2 瓶罐包装的常用材料 110
4.4  项目设计思路 112
4.4.1 整体构思 112
4.4.2 图形构思 112
4.4.3 色彩构思 113
4.4.4 文字构思 113
4.5  项目实施 113
4.5.1 设计“哈尔”果味饮料包装平面图 113
4.5.2 制作“哈尔”果味饮料包装立体效果 115
4.6  项目总结 116
4.7  项目实训——设计“金时矿泉水”包装 117
4.8  课后练习 119
4.9  知识拓展——容器造型设计的基本要求 120
项目5 食品包装设计——设计“云酥霞卷”糕点食品包装 121
5.1  项目目标 122
5.2  项目描述 123
5.2.1 项目背景 123
5.2.2 项目要求 123
5.3  知识准备 123
5.3.1 食品包装分类 123
5.3.2 食品包装设计原则 124
5.3.3 食品包装设计要点 125
5.4  项目设计思路 128
5.4.1 包装结构 128
5.4.2 图形构思 128
5.4.3 色彩构思 129
5.4.4 文字构思 129
5.5  项目实施 129
5.5.1 设计“云酥霞卷”糕点Logo 129
5.5.2 设计“云酥霞卷”糕点包装正面 130
5.5.3 制作“云酥霞卷”糕点外包装 130
5.6  项目总结 131
5.7  项目实训——设计“江小鱼”食品包装 132
5.8  课后练习 134
5.9  知识拓展——食品包装材料基本要素 135
项目6 服饰包装设计——设计“沫沫”儿童服饰包装 136
6.1  项目目标 137
6.2  项目描述 138
6.2.1 项目背景 138
6.2.2 项目要求 138
6.3  知识准备 138
6.3.1 服饰包装作用 138
6.3.2 服饰包装设计原则 139
6.3.3 服饰包装的设计要点 139
6.4  项目设计思路 143
6.4.1 结构构思 143
6.4.2 图形构思 143
6.4.3 色彩构思 143
6.4.4 文字构思 144
6.5  项目实施 144
6.5.1 制作“沫沫”儿童服饰内包装 144
6.5.2 制作“沫沫”儿童服饰外包装 145
6.5.3 制作“沫沫”儿童服饰包装立体效果 146
6.6  项目总结 147
6.7  项目实训——设计“墨韵”服饰包装 148
6.8  课后练习 151
6.9  知识拓展——服饰外包装袋类型 151
项目7 日用品包装设计——设计“米尔”儿童蚊香液包装 152
7.1 项目目标 153
7.2 项目描述 154
7.2.1 项目背景 154
7.2.2 项目要求 154
7.3 知识准备 154
7.3.1 日用品包装的设计要点 154
7.3.2 日用品包装的设计技巧 156
7.4 项目设计思路 156
7.4.1 包装结构 156
7.4.2 图形构思 157
7.4.3 色彩构思 157
7.4.4 文字构思 157
7.5  项目实施 158
7.5.1 设计“米尔”儿童蚊香液包装正面 158
7.5.2 设计“米尔”儿童蚊香液包装侧面 159
7.5.3 设计“米尔”儿童蚊香液包装顶面 159
7.5.4 设计“米尔”儿童蚊香液包装立体效果 159
7.6  项目总结 160
7.7  项目实训——设计“安安”酱油包装 161
7.8  课后练习 163
7.9  知识拓展——设计日用品包装时应考虑的环境因素 164
项目8 电子产品包装设计——设计“响乐”耳机包装 165
8.1  项目目标 166
8.2  项目描述 167
8.2.1 项目背景 167
8.2.2 项目要求 167
8.3  知识准备 167
8.3.1 电子产品包装设计方式 167
8.3.2 电子产品包装材料 168
8.4  项目设计思路 170
8.4.1 包装结构 170
8.4.2 色彩构思 170
8.4.3 文字构思 170
8.5  项目实施 171
8.5.1 设计“响乐”耳机包装平面图 171
8.5.2 设计“响乐”耳机包装立体效果 172
8.6  项目总结 173
8.7  项目实训——设计“金字”手机包装 173
8.8  课后练习 176
8.9  知识拓展——电子产品包装应包含的文字信息 176
项目9 系列化包装设计——设计“夏麓”系列化包装 177
9.1  项目目标 178
9.2  项目描述 179
9.2.1 项目背景 179
9.2.2 项目要求 179
9.3  知识准备 179
9.3.1 系列化包装的含义与作用 179
9.3.2 系列化包装设计要点 181
9.4  项目设计思路 182
9.4.1 图形构思 182
9.4.2 色彩构思 182
9.4.3 文字构思 182
9.5  项目实施 183
9.5.1 制作“夏麓”系列化包装Logo 183
9.5.2 制作“夏麓”系列化包装吊牌 183
9.5.3 制作“夏麓”系列化包装杯贴 184
9.5.4 制作“夏麓”系列化包装手挽袋 184
9.5.5 制作“夏麓”系列润肤霜包装 185
9.5.6 制作“夏麓”系列爽肤水包装 186
9.6  项目总结 186
9.7  项目实训——设计“木梓”系列化包装 187
9.8  课后练习 189
9.9  知识拓展——系列化包装表现形式 190