目录
项目一　品牌认知　 1
教学目标　 1
思维导图　 2
课前自学　 3
一、品牌起源　 3
二、品牌定义　 4
三、品牌的本质　 5
四、品牌的作用　 7
五、品牌的构建　 8
自学自测　 10
课中实训　 13
实训　品牌是怎么构建的　 13
复盘反思　 16
实训项目评价　 17
课后提升　 19
案例1　中国品牌日　 19
案例2　中国国家形象
宣传片　 19
项目二　品牌定位　 21
教学目标　 21
思维导图　 22
课前自学　 23
一、品牌现状分析　 23
二、品牌定位　 27
三、品牌人格化　 29
四、品牌命名　 31
五、品牌广告语创作　 33
六、品牌故事写作　 34
自学自测　 36
课中实训　 39
他山之石：蓝章策划——秦老太的品牌定位　 39
实训一　品牌现状分析　 39
实训二　品牌定位　 41
实训三　品牌人格化与品牌命名　 42
实训四　品牌广告语创作与品牌故事写作　 43
复盘反思　 45
实训项目评价　 46
课后提升　 49
案例1　蓝章策划——宜和宜美互联网家居的品牌定位策划　 49
案例2　蓝章策划——和美说高端美发的品牌定位策划　 50
项目三　品牌形象　 51
教学目标　 51
思维导图　 52
课前自学　 53
一、品牌Logo设计　 53
二、品牌IP形象设计　 59
三、品牌广告片设计　 61
四、品牌终端形象设计　 66
五、品牌感官设计　 71
自学自测　 73
课中实训　 75
他山之石：蓝章策划——秦老太的品牌形象设计　 75
实训一　品牌Logo设计　 75
实训二　品牌IP形象设计　 77
实训三　品牌广告片设计　 79
实训四　品牌终端形象设计　 83
实训五　品牌感官设计　 84
复盘反思　 86
实训项目评价　 87
课后提升　 89
案例1　蓝章策划——“东方妈妈”产后复元中心品牌形象策划　 89
案例2　蓝章策划——“赶筷”快餐餐厅品牌形象策划　 91
项目四　 产品规划　 93
教学目标　 93
思维导图　 94
课前自学　 95
一、产品架构规划　 95
二、产品开发策划　 97
三、产品形象设计　 103
自学自测　112
课中实训　115
他山之石：蓝章策划——宏济堂阿胶雪梨膏产品策划　115
实训一　产品现状分析　116
实训二　产品开发策划　117
实训三　产品形象设计　 121
复盘反思　 126
实训项目评价　 127
课后提升　 129
案例1　蓝章策划——秦老太“早安你好”燕麦产品策划　 129
案例2　蓝章策划——康尼宝堡产品策划　 130
项目五　 品牌推广　 131
教学目标　 131
思维导图　 132
课前自学　 133
一、品牌推广的作用　 133
二、营销渠道设计　 133
三、整合营销传播策略　 138
四、品牌危机公关　 144
自学自测　 145
课中实训　 147
他山之石：蓝章策划——帝标沙发的整合传播　 147
实训一　营销渠道设计　 147
实训二　整合营销传播策划　 149
实训三　品牌危机公关策划　 151
复盘反思　 152
实训项目评价　 153
课后提升　 157
案例1　蓝章策划——宏济堂阿胶雪梨膏的渠道定义　 157
案例2　海底捞的品牌公关危机处理　 157