营销策划理论与实务

第　一章 营销策划引论　1
【案例导读】　1
【本章重点】　2
第　一节 策划概述　2
第二节　营销策划概述　4
【本章小结】　10
【思考练习】　10
【实践练习】　11
【扩展学习】　11
第二章　营销策划的基本要素与原则　11
【案例导读】　11
【本章重点】　12
第　一节 营销策划活动的基本要素　12
第二节　营销策划的基本原则　13
【本章小结】　19
【思考练习】　20
【实践练习】　20
【扩展学习】　20
第三章　营销策划的基础　20
【案例导读】　20
【本章重点】　21
第　一节 市场营销学基础　21
第二节　营销策划的基本分析工具　26
第三节　营销策划的定量分析基础　37
【本章小结】　53
【思考练习】　54
【实践练习】　54
【扩展学习】　54
第四章　营销策划的组织与管理　54
【案例导读】　54
【本章重点】　56
第　一节 营销策划组织　56
第二节　营销策划的程序　59
第三节　营销策划的控制　62
【本章小结】　65
【思考练习】　65
【实践练习】　65
【扩展学习】　65
第五章　营销策划创意与方法　66
【案例导读】　66
【本章重点】　67
第　一节 营销策划的一般方法　67
第二节　营销策划的创意方法　70
【本章小结】　83
【思考练习】　83
【实践练习】　83
【扩展学习】　84
第六章　经典的营销策划　85
【案例导读】　85
【本章重点】　86
第　一节 关系营销策划　86
第二节　网络营销策划　94
第三节　整合营销策划　99
第四节　绿色营销策划　103
【本章小结】　105
【思考练习】　105
【实践练习】　105
【扩展学习】　106
第七章　新媒体营销策划　106
【案例导读】　106
【本章重点】　107
第　一节 新媒体概念及其演进　107
第二节　新媒体的特点　111
第三节　新媒体营销策划过程　114
【本章小结】　123
【思考练习】　123
【实践练习】　123
【扩展学习】　124
第八章　品牌营销策划　124
【案例导读】　124
【本章重点】　125
第　一节 品牌与品牌策划　125
第二节　品牌创建策划　127
第三节　品牌识别系统策划　137
第四节　品牌传播策划　148
【本章小结】　155
【思考练习】　156
【实践练习】　156
【扩展学习】　156
第九章　市场营销策划的调研　157
【案例导读】　157
【本章重点】　157
第　一节 市场营销策划调研的内涵　157
第二节　市场营销策划调研的内容　158
第三节　市场营销策划调研的方法　162
第四节　市场营销策划调研的步骤　168
【本章小结】　171
【思考练习】　172
【实践练习】　172
【扩展学习】　172
第十章　营销策划书的设计与撰写　173
【案例导读】　173
【本章重点】　174
第　一节 营销策划书的内涵　174
第二节　营销策划书的结构　176
第三节　营销策划书的编写方法　178
第四节　营销策划书的写作技巧　179
【本章小结】　180
【思考练习】　180
【实践练习】　180
【扩展学习】　181
第十一章　营销策划的实施与评估　181
【案例导读】　181
【本章重点】　183
第　一节 营销策划的推介　183
第二节　营销策划的实施　187
第三节　营销策划的评估　191
【本章小结】　194
【思考练习】　194
【实践练习】　194
【扩展学习】　194
第十二章　营销策划力的提高　194
【案例导读】　194
【本章重点】　196
第　一节 增强信息获取的能力　196
第二节　增强信息分析能力　199
第三节　增强创新能力　200
第四节　增强说服能力　205
【本章小结】　208
【思考练习】　208
【实践练习】　208
【扩展学习】　208
第十三章　营销策划伦理　209
【案例导读】　209
【本章重点】　210
第　一节 营销策划中的伦理问题　210
第二节　企业营销策划对消费者的责任　216
第三节　广告与价格策划中的伦理问题　221
【本章小结】　226
【思考练习】　226
【实践练习】　226
【扩展学习】　226