“十三五”职业教育电子商务类规划教材

网络营销与策划实务

省级精品课配套教材 网络营销实务 营销策划
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宋俊骥 , 孔华 (主编)

关于本书的内容有任何问题,请联系 刘琦

将网络营销和策划的最新内容、案例以及分析方法编写进教材,适合高职高专教学。
本书的特点:
1.理论和实践相结合,采用任务引入+任务知识点+知识点讲解+实训任务组织教材内容。
以项目为依托,采用分组讨论、协作学习等模式,让学生系统学习理论知识点,并将理论融入项目实训,最终完成项目的网络营销策划方案。该项目教学法可以明显改善教学效果,有利于培养学生对该类课程的学习兴趣。本书在编写过程中特别注重网络营销理论和网络营销实践的结合,每一个项目中的任务都配备实训任务,为任课老师提供了实训素材。
2.按照网络营销的完整流程来组织内容,思路清晰,逻辑性强。

内容摘要

本书按照网络营销的整个流程进行架构,分为八个项目来进行展现:认知网络营销、网络营销环境分析、网络市场和网络消费者分析、网络市场调研、网络营销4P 策略、网络营销网站策略、网络推广认知及常见方法和撰写网络营销策划方案。全书内容翔实,涵盖了网络营销的每个环节,通过任务的分解展开介绍,引用了大量案例,图文并茂,生动有趣,适合高职学生的特点。各项目的每个任务中又设有任务引入、任务知识点和知识点讲解,详细讲解每个知识点,每个任务最后都有配套的实训任务,每个项目包括项目简介、项目目标、若干任务、项目小结和思考与练习,通过对每个项目的学习,学生能够完全掌握网络营销的基本知识和实操技能。
本书理论与实践紧密结合,既可作为大中专院校电子商务、市场营销、工商管理或其他相关专业的授课教材,也可作为电子商务相关从业人员的培训用书或参考书。

配套资源样例

目录

项目一 认知网络营销........................................... 1
项目简介......................................................................1
项目目标......................................................................1
引导案例......................................................................1
任务一 网络营销基础认知.............................................2
任务二 网络营销理论认知........................................... 10
任务三 网络营销的岗位认知....................................... 19
项目小结....................................................................26
思考与练习.................................................................26
项目二 网络营销环境分析....................................27
项目简介.................................................................... 27
项目目标.................................................................... 27
引导案例.................................................................... 27
任务一 网络营销环境分析概述.................................... 28
任务二 网络营销宏观环境分析.................................... 30
任务三 网络营销微观环境分析.................................... 46
任务四 制约我国网络营销发展的因素........................... 52
项目小结....................................................................59
思考与练习.................................................................59
项目三 网络市场和网络消费者分析...................... 60
项目简介....................................................................60
项目目标....................................................................60
引导案例....................................................................60
任务一 认知网络市场................................................. 61
01
02
03
任务二 我国网络市场的现状分析................................. 65
任务三 网络消费者分析.............................................. 76
项目小结....................................................................84
思考与练习.................................................................85
项目四 网络市场调研......................................... 86
项目简介....................................................................86
项目目标....................................................................86
引导案例....................................................................86
任务一 网络市场调研认知........................................... 87
任务二 网络市场调研的方法与步骤..............................91
任务三 网络调查问卷的设计....................................... 95
任务四 网络市场调查报告的撰写............................... 100
项目小结.................................................................. 109
思考与练习............................................................... 109
项目五 网络营销4P策略....................................111
项目简介.................................................................. 111
项目目标.................................................................. 111
引导案例.................................................................. 111
任务一 产品的打造与优化......................................... 113
任务二 价格的制定与调整......................................... 115
任务三 网络营销渠道策略......................................... 118
任务四 网络营销促销策略......................................... 122
项目小结.................................................................. 126
思考与练习............................................................... 126
04
05
项目六 网络营销网站策略..................................128
项目简介.................................................................. 128
项目目标.................................................................. 128
引导案例.................................................................. 128
任务一 企业网站规划............................................... 129
任务二 网页设计策略............................................... 135
任务三 域名策略..................................................... 141
任务四 非自有网站的网络营销策略............................ 146
项目小结.................................................................. 151
思考与练习............................................................... 151
项目七 常见的网络推广方法...............................153
项目简介.................................................................. 153
学习目标.................................................................. 153
引导案例.................................................................. 153
任务一 认知网络推广............................................... 155
任务二 常用的几种网络推广方法............................... 159
任务三 网络推广效果评估......................................... 172
项目小结.................................................................. 178
思考与练习............................................................... 178
项目八 网络营销方案策划................................. 180
项目简介..................................................................180
项目目标..................................................................180
引导案例..................................................................180
06
07
08
任务一 认知网络营销策划......................................... 182
任务二 撰写网络营销策划方案.................................. 187
任务三 网络营销策划方案展示.................................. 190
项目小结.................................................................. 211
思考与练习............................................................... 211
参考文献............................................................................

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作者介绍

宋俊骥 男,江西永丰人,中共党员,江西外语外贸职业学院党委委员、电子商务学院院长,博士研究生,教授,省高校骨干教师,全省高校哲学社会科学科研先进个人,省骨干专业电子商务专业负责人,《网络营销》省级精品课程负责人,电子商务专业现代学徒制试点项目负责人。 2002.7-2004.12脱产就读于西南交通大学,硕士研究生毕业;2011.7-2015.6就读于华中师范大学,并获得博士研究生双证书。

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