数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销

广告大咖详解新媒体广告数字创意整合营销
分享 推荐 1 收藏 26 阅读 767
郑龙伟 (作者)

关于本书的内容有任何问题,请联系 桑珊

广告大咖详解新媒体广告数字创意整合营销
新媒体+互联网+大数据+产品+用户+口碑,详解新媒体创意思维
二维码+H5+动图+表情包+微电影+短视频,详解数字广告创意技术
预热+引爆+造势+共创+跨界+定调,详解数字创意整合营销方式
酷狗不易青年+小熊爱不停炖+陶陶居跨界月饼+腾讯公益画廊+桔阿妹金桔,详解数字广告创意全案

内容摘要

本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告,包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择;第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用,包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用;第3章为数字广告创意策划,包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位;第4章为数字广告创意与执行,包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式;第5章为数字广告整合营销,详细剖析了6个案例的整合营销方案。本书适合作为院校数字广告设计相关课程的教材,也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学参考。

详细案例资源可关注本书微信公众号获得

行业推荐

目录

第 1章
数字媒体与数字广告
1.1 数字媒体概述 3
1.1.1 数字媒体的定义和类型 3
1.1.2 数字媒体的传播特征 6
1.1.3 数字媒体的发展趋势 9
1.2 数字广告的定义及发展 10
1.2.1 数字广告的定义 10
1.2.2 数字广告的发展 11
1.3 数字广告相对传统广告的优势 14
1.3.1 内容丰富 15
1.3.2 传播媒体多元 17
1.3.3 创意类型多样 18
1.3.4 注重用户体验和互动性 20
1.4 数字广告的媒体选择 20
1.4.1 数字媒体的选择 21
1.4.2 社交媒体 22
1.4.3 (短)视频媒体 27
本章小结 30
思考与练习 30


第 2章
数字广告媒体创意技术类型和应用
2.1 非编程创意技术的类型和应用 33
2.1.1 二维码技术 33
2.1.2 HTML5技术 36
2.1.3 动态化平面广告技术 39
2.1.4 动态化表情包技术 42
2.1.5 故事性微电影技术 44
2.1.6 短视频技术 50
2.2 编程式创意技术的类型和应用 50
2.2.1 互动装置技术 51
2.2.2 图像识别与虚拟现实技术 52
2.2.3 LBS定位技术 53
2.2.4 温度感应技术 54
2.2.5 重力感应技术 55
2.2.6 视频编程技术 57
2.2.7 触屏感应技术 58
2.2.8 小程序游戏互动技术 59
本章小结 62
思考与练习 62


第3章
数字广告创意策划
3.1 数字广告思维 65
3.1.1 “互联网+”下的广告思维 65
3.1.2 大数据思维 66
3.1.3 用户思维 72
3.1.4 产品思维 72
3.1.5 口碑即营销 74
3.2 数字广告策划的基本思路和流程 78
3.3 品牌策略和产品定位 80
3.3.1 品牌解读 81
3.3.2 产品分析 81
3.3.3 用户/消费者分析 83
3.3.4 互联网用户的洞察 83
本章小结 87
思考与练习 88

第4章
数字广告创意与执行
4.1 创意概念的提炼 90
4.1.1 创意概念的定义与思维 91
4.1.2 从洞察中提炼创意概念 93
4.2 创意内容扩展与架构策划 98
4.3 媒体传播计划的制订 101
4.3.1 品牌解读与创意概念发想 102
4.3.2 第 一部曲:创意预热 104
4.3.3 第二部曲:创意引爆 107
4.3.4 第三部曲:线下造势 108
4.3.5 第四部曲:用户共创 109
4.3.6 第五部曲:产品热销 110
4.4 创意整合营销的方式 112
4.4.1 数字媒体+创意技术整合 112
4.4.2 内容生产+线上线下媒体整合 113
4.4.3 制造话题+引爆事件整合营销 114
4.4.4 跨界整合营销 115
4.4.5 传统媒体+创意技术 116
本章小结 117
思考与练习 117


第5章
数字广告整合营销
5.1 微信H5营销 120
#用艺术点亮生命# 120
腾讯公益的“小朋友”画廊 120
5.2 数字品牌营销一 122
#有个阿妹想和你聊一聊# 122
广西桔阿妹金桔 122
5.3 数字品牌营销二 126
#好靓仔好靓女月饼# 126
陶陶居跨界月饼 126
5.4 数字广告之平面、影视整合营销 130
#有个鸭脖想跟你聊聊人生# 130
鸭鸭惊酱鸭脖 130
5.5 系列微电影营销 133
#爱不停炖# 133
小熊电器数字营销 133
5.6 数字广告之整合营销全案 139
#酷狗音乐# 139
致不易青年 139
本章小结 152
思考与练习 152



读者评论

赶紧抢沙发哦!

我要评论

作者介绍

郑龙伟
教育部授予的全国优秀指导老师
中国广告协会授予的中国优秀指导老师
广东省教育厅授予的优秀指导老师
第十届中国虎啸奖评委会委员
台湾时报金犊奖广州赛区推广人
SYB创业导师,2018广州市“尚天河”文化季评审专家
曾任职于国际4A和本土4A广告公司,服务过50个国内外品牌
曾担任原加多宝王老吉主创,创造王老吉从1个亿到100个亿的业绩飞跃
曾获得中国广告节金奖、银奖、铜奖
指导学生获得国内外等级奖项达100多项

刘境奇 二级教授
国家级教学名师
国务院政府特殊津贴专家
国家级教学成果二等奖获得者
国家级精品资源共享课程《广告设计》课程负责人
中国当代杰出广告人——教育推动•卓越人物奖
全国轻工行指委艺术设计专业教学指导委员会主任
广东省高职教育艺术设计专业教学指导委员会主任
广东轻工职业技术学院艺术设计学院创院院长
现任广州城建职业学院艺术设计学院院长

推荐用户

相关图书

  • 电子商务案例分析(微课版)

    陈德人 白东蕊 高功步 徐林海

    本书是一本电子商务案例分析教材,所选案例比较全面地覆盖了目前电子商务的各个方面。全书共12章,具体包括电子商务...

    ¥49.80
  • 电子商务安全与支付(微课版 第2版)

    祝凌曦

    本书是编者长期从事电子商务安全、电子支付与网络银行等课程教学的成果总结。本书系统地介绍了电子商务在交易过程中所...

    ¥49.80
  • Animate CC二维动画设计与制作(微课版)

    潘博

    本书全面、系统地介绍了Animate CC 2019 版的基本操作方法和动画制作技巧,包括初识Anim...

    ¥49.80
  • 计算机网络通信

    肖睿 胡旻 况少平 周春吟 刘鑫 谢泽奇

    本书共9章,分别介绍了计算机网络的概念及发展、OSI分层模型、布线与数值转换、交换技术原理与配置、网络层协议、...

    ¥42.00
  • 网络营销:推广与策划(第2版 视频指导版)

    乔晓娟

    本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系、网络营销策略、网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇、策...

    ¥49.80